當前位置: 中華門窗網 >新聞眼 >快訊 >從家居神壇跌落為追趕者 豪擲百億的宜家能否止跌?

從家居神壇跌落為追趕者 豪擲百億的宜家能否止跌?

2019-08-28 14:10:12 http://www.fmqzu.club/ 瀏覽數: 手機訪問 中華門窗網

X

謝謝您提交的加盟信息!

我們將會在一個工作日內給您致電,請保持通話暢通

知道了
X

謝謝您提交的咨詢信息!

我們將會在一個工作日內給您致電,請保持通話暢通

知道了
X

謝謝提交!

您的評論已經提交審核

知道了

近日,宜家宣布2020財年將在中國投資100億元人民幣,用于商場運營、人才引進和數字化等方面。這將是該公司在華歷史上年度最大投資。

中華門窗網】近日,宜家宣布2020財年將在中國投資100億元人民幣,用于商場運營、人才引進和數字化等方面。這將是該公司在華歷史上年度最大投資。

一位不愿具名的家具行業人士對記者表示,在開放二胎、消費升級的大背景下,消費者對家居產品的需求已經從單純的功能性上升追求品質和美觀。

本應該借此機會水漲船高的宜家,在中國區卻交了一份業績增速逐年放緩、凈利潤大幅下滑的答卷。這次,將要投資的100億元人民幣充滿了未知和挑戰。

加速開店嘗試小型門店業態

入華21年來,按照自己節奏開店的宜家,終于開始了加速度。

“未來的4個月內在廣州、鄭州、貴陽和長沙再開4家新商場。”8月22日,宜家中國區業務拓展副總裁弗朗索瓦路勃朗特在宜家中國“未來+”戰略發布會上如是說。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對記者表示,對于一向保守的宜家中國而言,4個月內開4家新店很難得。

值得注意的是,此次的戰略發布會上,宜家中國區總裁AnnaPawlak-Kuliga(下稱“Anna”)宣布,將在上海市楊浦區國華廣場開出中國首家小型商場,總面積超過8500平方米,預計2020年春節前開業。

相比3萬多平方米的常規門店,不超過1萬平方米的門店不必開設于城市郊區。

宜家中國區相關負責人對記者表示,宜家小型商場作為宜家對新的零售業態的探索,目的是希望距離消費者更近。

所以在選址上,會更多考慮在城市的核心商圈,去到消費者平時喜愛去的地方。

宜家家居

上述業內人士對記者表示,除了離消費者更近,小型店的開設也可改善部分消費者對宜家中國的看法,“因為消費者已經對宜家大且如迷宮的賣場動線設計產生排斥心理。”

針對上述言論,記者在微博賬號@微博家居發布的“對于宜家賣場的路線設計你怎么看?”的投票中發現,共有4733人參與投票,其中“不喜歡,太繞像迷宮”的選項票數為2127票,比例高達44.9%。

家居行業

小型門店是宜家面對新消費人群不得不做出的調整。徐雄俊對記者表示,小型門店是宜家中國本土化的表現,類似京東、國美的“社區店”。

摒棄線上只能看不能買“高冷”模式

依靠中國發展紅利成長起來的宜家,正在被初創公司和老牌家居企業趕超,宜家中國的轉型迫在眉睫。

本次的戰略發布會上,除了加速開店、嘗試新的門店類型外,宜家中國還在加大數字化投入。

Anna表示,2020財年宜家將在中國投資100億人民幣用于商業運營、數字化等方面,該投資額將成為宜家在華歷史上年度最大投資額。

事實上,7月8日,宜家中國就已經成立了數字創新中心,聚焦APP設計與開發、社交媒體、大數據應用、店內顧客體驗等多個領域的創新。

宜家中國區相關負責人對記者表示,數字化加速以及組建數字創新中心是為了進一步進行全渠道融合。宜家希望借助數字化發展,在線下提供更輕松便捷的購物體驗,同時在線上提供更生動、充滿靈感的購物體驗。

徐雄俊表示,此次的巨額投資與宜家中國業績下滑不無關系。

記者簡單梳理宜家近三年財報發現,2018財年(2017年9月至2018年8月)宜家中國區銷售額預計超過147億元,與此前兩個財年19.4%及14%的銷售額同比增長來看,2018財年宜家中國預計銷售額比去年同期增長9.3%,同比漲幅是四年來的首個個位數字。

此外,宜家中國商場訪客增速也在下降,宜家中國2018財年商場訪客數量超過9830萬,比去年同期增長9.6%,但在2017和2016財年,訪客數量增長率分別為11%和20%。與銷售額一樣,商場訪客數量雖然有所增長,但增速已經開始放緩。

同時,值得注意的是,宜家2018財年凈利潤從去年的24.7億歐元降至14.7億歐元,同比下降超40%。

是否是電商滯后帶來的業績增速放緩?徐雄俊認為,“與電商業務發展緩慢肯定有關,正如宜家自己說的,宜家中國在電商上相對保守,嚴重滯后,所以現在開始跟小米等平臺合作,補電商方面的短板。”

記者查詢資料獲悉,2012年,宜家在英國推出電商業務,并陸續在德國等20多個國家和地區落地電商業務,但是2016年8月,宜家中國才開啟了以上海為試點的網上購物服務,直到2018年10月,才面向全國149個城市推出了網上商城業務。

一位中高端家居品牌加盟商對記者表示,總體上來看,宜家定位相對來講較低,是針對年輕消費人群的家居品牌,因此應該向年輕消費者的購物習慣去靠攏。此外,宜家雖然企業很大,營銷模式很新,但是產品的品質都不高。

記者簡單梳理發現,僅2019年上半年,宜家兒童家具就三次登上質量黑榜。同時,宜家還陷入“奪命抽屜柜”等“召回門”輿論漩渦。

近年來,隨著用戶消費能力的提升,即時消費需求一直在膨脹。在此背景下,遠在郊區的宜家在一定程度上會讓習慣網購的新消費人群克制消費欲望,很難為業績做出貢獻。

“宜家此次的全渠道也好、小型門店類型開設也罷,方向肯定沒錯,但是家具產品的運輸與其他產品不同,對物流配送要求頗高,如何打通最后一公里,順應中國消費者的線上購物習慣,都是宜家面臨的嚴峻挑戰。宜家在中國的轉型和加速之路,道阻且長。

(文章來源:家具產業-公眾號,侵刪)

我對門窗行業感興趣,想了解更多加盟信息

今天已經有88位創業者成功獲得了加盟方案!

請花一分鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區:

您的姓名:

您的號碼:

  • 甘肅蘭州安先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川廣安蔣先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 廣西桂林毛先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇揚州劉先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川樂山萬先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川南充蔣先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川涼山州會東縣朱先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 重慶秀山縣蔣先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇無錫張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 重慶奉節縣楊女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南平頂山陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川宜賓周先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 安徽亳州李先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 廣西玉林李先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南衡陽沈女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 安徽宿州劉先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 廣西玉林龐女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇無錫丁先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南駐馬店楊先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江西撫州李先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 廣西玉林梁女士提交了加盟意向 離財富更近一步

最新加盟留言

  • 30萬左右的啟動資金,請聯系我!

    2020-05-29廣東 清遠

  • 我對這個項目有興趣,請問有些什么條件,請聯系我!

    2020-05-29福建 廈門

  • 我感興趣,請與我聯系!

    2020-05-29湖南 長沙

  • 有什么要求,沒有行業經驗,能做嗎?請聯系我。

    2020-05-29江西 萍鄉

  • 我對這個項目有興趣,請聯系我!

    2020-05-29黑龍江 鶴崗

  • 我感興趣,請與我聯系!

    2020-05-29重慶 大足

加盟管家

劉老師

已受理30000+次接待
咨詢加盟管家 還可撥打咨詢熱線:400-061-8777

我對感興趣

想了解更多加盟信息

X

相關閱讀:

宜家家居 家居行業
閱讀上文 >> 千億級家居企業的成長之路:從單品、系統到商業模型
閱讀下文 >> 【深度解析】什么是下沉市場?如何抓住下沉市場?

大家喜歡看的

  • 熱門品牌
  • 資訊
  • 知識
  • VIP
  • 圖片
  • 認證品牌
  • 最新品牌
  • 推薦品牌

版權與免責聲明:

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://www.fmqzu.club/news/hyxw/2019/190828434039.shtml

轉載本站原創文章請注明來源: 中華門窗網

為您精選推薦更多加盟好項目

今天已有 5 4 人提交加盟信息

VIP會員

  • 皇派門窗

    皇派門窗

  • 詩尼曼門窗

    詩尼曼門窗

  • 帝奧斯門窗

    帝奧斯門窗

  • 博仕門窗

    博仕門窗

  • 艾臣高端智能門窗

    艾臣高端智能門窗

  • 名雅居木門

    名雅居木門

  • 兔寶寶木門

    兔寶寶木門

  • 天天全屋定制

    天天全屋定制

  • 榮事達智能家居

    榮事達智能家居

  • 大自然木門

    大自然木門

  • 尚品本色木門

    尚品本色木門

  • 歐迪克門窗

    歐迪克門窗

  • 展志天華凈化木門

    展志天華凈化木門

  • 兄弟木門

    兄弟木門

  • 紫光物聯智能家居

    紫光物聯智能家居

  • 揚子智能家居

    揚子智能家居

  • 廣千木門

    廣千木門

  • Mexin美心·偙朗木門

    Mexin美心·偙朗木門

  • 意群門窗

    意群門窗

  • 軒尼斯門窗

    軒尼斯門窗

  • 億合全防護門窗

    億合全防護門窗

  • 德技優品門窗

    德技優品門窗

  • 尚佰木門

    尚佰木門

  • 瑞明門窗

    瑞明門窗

  • 百利瑪門窗

    百利瑪門窗

  • 簡納斯整體門窗

    簡納斯整體門窗

  • 新豪軒門窗

    新豪軒門窗

  • 老賴不賴門窗

    老賴不賴門窗

  • 吉戶鋁木門窗

    吉戶鋁木門窗

  • D3空間木門

    D3空間木門

  • 3D無漆木門

    3D無漆木門

  • 安柏瑞門窗

    安柏瑞門窗

  • 金凱德

    金凱德

  • 澳普利發門窗

    澳普利發門窗

  • 金雅居木門

    金雅居木門

  • 鑫迪木門

    鑫迪木門

  • 龍陽木門

    龍陽木門

  • 群喜木門

    群喜木門

  • 翰府木門

    翰府木門

  • 天大木門

    天大木門

  • 藝格云木門

    藝格云木門

  • 怡發門窗

    怡發門窗

  • 百年天天空間木作

    百年天天空間木作

  • 孟氏木門

    孟氏木門

  • 菲尼斯門窗

    菲尼斯門窗

  • KOJU寬居智能家居

    KOJU寬居智能家居

  • 艾特智能鎖

    艾特智能鎖

  • 安宿木門

    安宿木門

  • 金派華庭門窗

    金派華庭門窗

  • 新和創智能家居

    新和創智能家居

  • 極智科技智能家居

    極智科技智能家居

  • 向往智能家居

    向往智能家居

  • 雙羽木門

    雙羽木門

  • 冠豪門窗

    冠豪門窗

  • 開洋木門

    開洋木門

  • 百德木門

    百德木門

  • 恒庭門窗

    恒庭門窗

  • 兆禧門窗

    兆禧門窗

  • 歐塞堡門窗

    歐塞堡門窗

  • 尊尚門窗

    尊尚門窗

  • 今天門窗

    今天門窗

  • 科度定制門窗

    科度定制門窗

  • 曼迪雅門窗

    曼迪雅門窗

  • 金至軒門窗

    金至軒門窗

  • 清源龍門業

    清源龍門業

  • 樂融融門窗

    樂融融門窗

  • 藝龍全屋整木定制

    藝龍全屋整木定制

  • 漢唐門窗

    漢唐門窗

  • 希格瑪木門

    希格瑪木門

  • 佰威國際門窗

    佰威國際門窗

  • 歐鉑曼門窗

    歐鉑曼門窗

  • 歐麗亞木門

    歐麗亞木門

  • 喜牧龍智能門窗

    喜牧龍智能門窗

  • 旭松木門

    旭松木門

  • 世豹門窗系統

    世豹門窗系統

  • 歐森堡門窗

    歐森堡門窗

  • 薩洛凱門窗

    薩洛凱門窗

  • 六喜源·原木公館

    六喜源·原木公館

  • 羅蘭西尼門窗

    羅蘭西尼門窗

  • 雙虎木門

    雙虎木門

  • 鎧亞木門

    鎧亞木門

  • 皇庭金門

    皇庭金門

  • 龍樹整屋門窗

    龍樹整屋門窗

  • 春天木門

    春天木門

  • 圣象木門

    圣象木門

  • 美沃門窗

    美沃門窗

  • 萬嘉信木門

    萬嘉信木門

  • 美加德尚門窗

    美加德尚門窗

  • 千川木門

    千川木門

  • 博樂木鋁窗

    博樂木鋁窗

  • 雙鼎國際門窗

    雙鼎國際門窗

  • 嘉寓門窗

    嘉寓門窗

  • 三峰木門·全屋定制

    三峰木門·全屋定制

  • 羅蘭木門

    羅蘭木門

  • 品橋木門

    品橋木門

  • 帕萊德門窗

    帕萊德門窗

  • 堡居樂門窗

    堡居樂門窗

  • 益圓家居

    益圓家居

  • 寶剛木門

    寶剛木門

  • 優點智能鎖

    優點智能鎖

  • 品冠智能家居

    品冠智能家居

  • 大掌柜門窗

    大掌柜門窗

  • 天利木門

    天利木門

  • 亞合智能環保木門

    亞合智能環保木門

  • 伊盾門窗

    伊盾門窗

  • 冠森隆盛木門

    冠森隆盛木門

  • 三禾門窗

    三禾門窗

  • 喜來樂木門

    喜來樂木門

  • 健盛木門

    健盛木門

  • 帝露木門

    帝露木門

  • 欣立誠木門

    欣立誠木門

  • 安貝格系統門窗

    安貝格系統門窗

  • 博雅敏格門窗

    博雅敏格門窗

  • 德國奧迪斯門窗

    德國奧迪斯門窗

  • 塞納春天木門

    塞納春天木門

  • 詩派木門

    詩派木門

  • 簡逸繁門窗

    簡逸繁門窗

  • 桔家木門

    桔家木門

  • 中怡木門

    中怡木門

  • 新樂門窗

    新樂門窗

  • 派克森門窗

    派克森門窗

  • 首天木門

    首天木門

  • 林源木門

    林源木門

  • 古檀門窗

    古檀門窗

  • 樂臣木門

    樂臣木門

  • 極聯智能家居

    極聯智能家居

  • 中聯泰智能家居

    中聯泰智能家居

  • 珉誠智能家居

    珉誠智能家居

  • 蔓茲堡天然系木門

    蔓茲堡天然系木門

  • 澳鐸門窗

    澳鐸門窗

  • 歐圣德智能門窗

    歐圣德智能門窗

  • 歐脈門窗

    歐脈門窗

  • 格利佳門窗

    格利佳門窗

  • 意大利雷圭蒂系統門窗五金

    意大利雷圭蒂系統門窗五金

  • 兆能智能家居

    兆能智能家居

  • 微信“掃一掃”
    即可分享此文章

    Copyright © 2006-2020 www.fmqzu.club All Rights Reserved 中華門窗網 - 品牌傳播專業網站 招商加盟優選平臺 加盟有風險 投資需謹慎

    服務熱線:400-061-8777| 傳真:0731-89783687 ICP備案號: 湘ICP備05004535號-24

    阿拉斯加垂钓APP
    3d定胆杀号 快乐八中奖 体彩排列5走势图体彩七星彩走势图 10分11选5游戏规则 qq国标麻将下载 股票配资推荐乛荐 姚记棋牌官方苹果版 五分快三开奖结果 11选5走势图河北 腾讯分分彩任选三漏洞 幸运赛车历史开奖记录 打缺一门麻将稳赢技 虔娱江西赣州冲关麻将 河北11选5遗漏数据一定牛 网上手机做兼职赚钱 快三走势图今天